Eine erste Portfolio-Neuerung verkündete Magdalene Rynkiewicz, Head of REWE Customer Insights und Media, in ihrer Keynote: Wir setzen in diesem Jahr erstmalig auf die Ausspielung von Onsite Display Ads auf Audience-basiertem Targeting im gesamten REWE Online Shop.

"Für die Audience-basierte Ausspielung von Werbung setzen wir auf Daten aus unserer eigenen Customer Cloud. Komplett 'cookieless' und damit zukunftssicher. Die Daten werden Industriepartner:innen für ein Targeting ohne Streuverluste mit anschließender Closed-Loop Abverkaufs-Messung bereitgestellt. Dadurch wird den Kund:innen auf ihrem gesamten Weg durch den digitalen Supermarkt individuell zugeschnittene Werbung angezeigt. Näher am digitalen Point-of-Sale – da wo der Kauf passiert – kann man gar nicht sein".

Magdalene Rynkiewicz, Head of Customer Insights & Media, REWE Group
 

Sponsored Product Ads für noch größeren Marketing-Erfolg

Neben der Audience-basierten Bannerwerbung im Shop ist zudem jetzt auch der Einsatz von Sponsored Product Ads (SPA) über das Tool CitrusAd möglich. Sponsored Product Ads sind Anzeigen, mit denen ausgewählte Produkt-Listings gezielt in den Suchergebnissen im REWE Online Shop beworben werden. Damit werden Kund:innen erreicht, die bereits aktiv nach bestimmten Sortimentsgruppen oder Produkten suchen, um die Kaufentscheidung auf den letzten Metern zu einem bestimmten Produkt zu beeinflussen. SPA folgen dem Cost-per-Click-Modell: Werbetreibende bezahlen nur, wenn ihre Anzeigen angeklickt werden. 

Vor allem die Kombination von SPA mit Targeted Onsite Display Ads zeigt eine starke Wirkung, wie Bas Oudejans, Managing Director N-Europe bei CitrusAd, und Magdalene Rynkiewicz auf dem Event betonen:

"Dieses leistungsstarke Duo hat sich weltweit bewährt, um den Absatz und den Marktanteil rasch zu steigern – eine erstklassige Einführungsstrategie für Produkte und Marken."

Bas Oudejans, Managing Director N-Europe, CitrusAd