REWE Customer Insights & Media konnten gemeinsam mit OMD Germany in der Kategorie “Media-Idee Retail Media” überzeugen und die berühmte Media-Kugel zum ersten Mal gewinnen. Der Einsatz von auffälligem Bewegtbild-Content auf digitalen Stelen im Rahmen von ganzheitlichen POS-Kampagnen begeisterte nicht nur Kund:innen, sondern auch die Expert:innen der Fach-Jury.
Digitale Markenkommunikation im REWE Markteingang – innovativ & erfolgreich!
In Zusammenarbeit mit der OMD Germany und dem Industriepartner Bacardi Deutschland spielte REWE, über die eigens aufgestellten digitalen Stelen im Markteingang, Bewegtbild-Content direkt an die Konsument:innen aus – und das unmittelbar vor der Kaufentscheidung. Ziel war es, im Rahmen des Pilotprojektes herauszufinden, in welchem Maße die relevante Käuferschaft den aktivierenden Bewegtbild-Content rund um das Produkt “Bombay Bramble” in der Kaufentscheidung aufnimmt. Und das mit Erfolg: Durch den auffällig platzierte Video-Content konnte der Produktabverkauf gesteigert und sogar Zuwächse bei Marktanteilen (trotz negativem Trend im Gesamtmarkt Spirituosen) erzielt werden.
