Das erklärte Ziel ist es, Kund:innen zum richtigen Zeitpunkt und am richtigen Ort mit für sie relevanten Werbeinhalten zu erreichen. Dieser Ansatz erstreckt sich nicht nur auf die E-Commerce-Angebote, sondern auch auf die digitalen Stelen in den REWE-Märkten. Bereits seit 2022 hat die REWE Group ein leistungsstarkes DOOH-(Digital Out of Home)-Netzwerk aufgebaut, das im Jahr 2022 in Zusammenarbeit mit 160 Industriepartnern insgesamt 670 Kampagnen ermöglichte. Sogar bei begrenzten Budgets können Advertiser nun von diesem mächtigen Tool profitieren. Mit bereits rund 3.000 digitalen Stelen in REWE-Märkten bundesweit ist die REWE Group Vorreiter im deutschen Lebensmitteleinzelhandel.

Jetzt wird das System verfeinert: Ab sofort stehen Advertisern erste Targetings bei der Buchung der Stelen zur Verfügung. So wird das komplette REWE Digitale Stelen Inventar programmatisch angebunden und damit buchbar.

Die REWE Group plant, das Tempo im Bereich Retail Media weiter hochzuhalten.

„Diese Targetings sind erst der Anfang. REWE verfügt über vielfältige eigene Zielgruppen- und Käuferdaten, so dass in einem nächsten Schritt Targetings auf Basis der REWE-First-Party-Daten folgen werden“

Christian Raveaux, Head of Customer Insights & Media

Dies ermöglicht eine zielgenaue Werbung nach Bundesländern, Städten, PLZ-Gebieten oder sogar nach REWE-Regionen. Aber damit nicht genug: Die REWE Group plant auch maßgeschneiderte Werbeausspielungen, die sich nach dem aktuellen Distributionsgrad von Marken richten. Für diese innovativen Entwicklungen kooperiert die REWE Group mit SSP1, der Plattform der One Tech Group, einem Marktführer in Deutschland. Diese Partnerschaft ermöglicht den Zugang zu allen relevanten DSPs (Demand-Side Platforms) im DOOH-Markt und sorgt dafür, dass das neue REWE-Inventar für alle buchungsinteressierten Agenturen zugänglich ist.