Christian Raveaux, Head of REWE Group Retail Media Connect (RMC) betont die massive Entwicklung, die Retail Media in den letzten Jahren durchlaufen hat: von einer Nische zu einem unverzichtbaren Bestandteil in den Media-Plänen vieler Unternehmen. Dabei wurde es professioneller, agiler und flexibler und ist nun leichter buchbar, wodurch die Werbekampagnen immer besser orchestriert werden können.
Ein Blick auf die Zahlen offenbart zwei unterschiedliche Entwicklungsebenen im Bereich Retail Media. Es ergibt sich eine immense Chance, nicht in die etablierten Plattformen wie Meta, Google und Amazon zu investieren. Statistiken zeigen, dass Non-Amazon Retail Media Player ein deutlich schnelleres Wachstum verzeichnen, was das zunehmende Vertrauen der Werbetreibenden in alternative Kanäle widerspiegelt. Großes Potenzial besteht darin, das Portfolio auszubauen, indem man zusätzliche On- und Offsite-Inventare integriert und die physische Welt immer stärker mit der digitalen verknüpft.
"Was aber klar ist: lineares TV wird immer unattraktiver und auch die Messung des Erfolges immer schwieriger."
- Christian Raveaux, Head of REWE Group Retail Media Connect
Alte Heuristiken sind in ihrer Aussagekraft eingeschränkt, insbesondere da das Publikum zunehmend älter wird und viele Produkte und Dienstleistungen für diese Zielgruppe nicht mehr relevant sind. In diesem Kontext verliert auch die einst geschätzte „Lean-Back“-Position der Zuschauer an Bedeutung, da sie in einer Welt, in der Interaktivität und sofortige Zugänglichkeit gefordert werden, oft nicht mehr in der Lage sind, selbstständig zu agieren.
Das bedeutet, dass Werbetreibende neue Strategien entwickeln müssen, um die Aufmerksamkeit und das Engagement der Konsumenten zu gewinnen. Der Fokus sollte darauf liegen, innovative und zielgruppenspezifische Ansätze zu verfolgen, die nicht nur die Sichtbarkeit erhöhen, sondern auch die Verbindung zu den Verbrauchern stärken. In einer sich ständig verändernden Medienlandschaft ist es entscheidend, flexibel zu bleiben und den Wandel proaktiv zu gestalten, um von den sich bietenden Chancen im Retail Media-Bereich zu profitieren.
Die REWE Group plant, das Tempo im Bereich Retail Media weiterhin hochzuhalten.
