Auch in diesem Jahr machten Christian Raveaux und Magdalene Rynkiewicz von RMC den Auftakt. Nach der Begrüßung durch Moderatorin Dorothee Gelmar gaben die beiden Hosts einen Überblick über aktuelle Entwicklungen im Werbemarkt, beleuchteten zentrale Herausforderungen und zeigten auf, welche Potenziale Retail Media künftig noch bietet.
Neben neuen Formaten wie den Regalfahnen stand vor allem eine große Ankündigung im Mittelpunkt: toom Baumarkt wird Teil des Retail-Media-Portfolios von REWE Group Retail Media Connect. Nach REWE, PENNY und ZooRoyal eröffnet damit nun auch toom Marken neue Möglichkeiten, Shopper:innen gezielt entlang ihrer Customer Journey anzusprechen.
Für den passenden Bühnenmoment sorgte schließlich toom-Maskottchen „Zolli“, das die Verkündung gemeinsam mit den Gästen der fünften RMX feierte.

Auch die erste Keynote setzte direkt ein besonderes Highlight: Jason Wescott von WPP Media war eigens aus London angereist, um den Blick über den deutschen Markt hinaus zu richten. Unter dem Titel „Battle for the Basket“ zeigte er, wie sich Retail Media international entwickelt – von weiterem Wachstum und der zunehmenden Bedeutung verifizierter First-Party-Daten bis hin zu Connected TV, programmatischen In-Store-Flächen und Agentic Commerce. Seine zentrale Botschaft: Retail Media entwickelt sich vom klassischen Werbeplatz immer stärker zu einem vernetzten Ökosystem, in dem Daten, Technologie und Touchpoints zusammenspielen und in dem am Ende nicht mehr allein Impressions, sondern vor allem messbare Outcomes zählen.

Wie Daten, Reichweite und tatsächliche Käufe stärker miteinander verbunden werden können, zeigte zunächst LiveRamp. Im Mittelpunkt stand die Frage, wie Retail- und First-Party-Daten genutzt werden können, um relevante Zielgruppen auch außerhalb der eigenen Kanäle zu aktivieren und den Erfolg einer Kampagne bis hin zu Conversion und Sales Lift messbar zu machen.
Wie das in der Praxis aussehen kann, zeigte Unilever anschließend am Beispiel von Knorr Airfryer Fixe: Gemeinsam mit REWE und LiveRamp wurden Social Inspiration und Shopper-Daten miteinander verknüpft. Auf Basis von REWE Bonus Daten identifizierte Zielgruppen wurden mit passendem Airfryer-Content auf Meta angesprochen und der anschließende Sales Impact gemessen. Mit mehr als 9,5 Millionen Impressions und einem Buyer Uplift von 5,1% gegenüber der Kontrollgruppe zeigte der Case, wie aus Social Reach messbares Wachstum entstehen kann.

Den Auftakt zum dritten Trail machte Extrembergsteiger Alexander Huber. In seiner Keynote zeigte er, dass neue Wege nicht allein Mut erfordern, sondern vor allem Vision, Strategie, Planung und Leidenschaft. Seine Erfahrungen aus der Welt des Bergsteigens machte er dabei zur Metapher für Herausforderungen weit über den Berg hinaus: Wer Grenzen verschieben und neue Ziele erreichen will, braucht Eigenverantwortung, ein starkes Team und die Bereitschaft, vertraute Pfade zu verlassen.

Wie sich dieser Gedanke auf Markenkommunikation übertragen lässt, zeigten anschließend die Cases von Danone Alpro und Melitta: Beide machten deutlich, wie neue Ansätze, unterschiedliche Touchpoints und Retail Media zusammenspielen können, um Aufmerksamkeit konsequent bis zur Kaufentscheidung weiterzuführen.
Beim Launch von Alpro Meal to Go wurde eine viermonatige Full-Funnel-Kampagne mit REWE Retail Media verknüpft: von GNTM-Sponsoring, Streaming, YouTube und Social Media bis hin zu CRM, Online-Shop und digitalen Entrance Screens im Markt. Der entscheidende Moment entstand dort, wo bereits aufgebaute Bekanntheit auf eine konkrete Einkaufsmission traf. Ein A/B-Test zeigte dabei einen deutlichen Effekt der DCLP-Ausspielung auf den Abverkauf.

Auch Melitta setzt Retail Media bewusst als Teil einer ganzheitlichen Kampagne ein. Mit Freddy Lau als Testimonial wurde die Barista-Range über verschiedene Touchpoints hinweg inszeniert und anschließend direkt am Point of Sale verlängert. Der Case zeigte eindrucksvoll: Retail Media funktioniert besonders dann, wenn es nicht als isolierte Maßnahme gedacht wird, sondern als fester Bestandteil der Gesamtstrategie – und seine Wirkung durch A/B-Testing messbar gemacht wird.