Im Rahmen einer Partnerschaft zwischen REWE Customer Insights & Media sowie den Hamburger Social-Experten cmmrcl.ly bieten die Kooperationspartner mit dem gemeinsam weiterentwickelten Produkt „REWE Social Targeting Solutions“ eine innovative Lösung für ein übergreifendes Branchen-Problem an.

In einer Zeit, in der sogenannte “First-Party-Insights” immer wichtiger werden, sehen sich FMCG-Marken ohne einen eigenen Point-of-Sale mit einer zentralen Herausforderung konfrontiert: Ihnen fehlen Insights zu den Käufer:innen ihrer Produkte. Marktforschungsansätze und statische Modellierungsversuche sind als Targeting-Lösung für eine moderne kundenzentrierte Marketing-Kommunikation zu kurz gedacht. Denn nur wer die tagesaktuellen Konsum- und Kaufvorlieben im Markt kennt, kann wirkungsvoll auf die Bedürfnisse der Verbraucher:innen eingehen und Mediabudgets effizient einsetzen.

Eine Antwort auf dieses Dilemma vieler Marken liefert nun eine Partnerschaft von Customer Insights und Media mit dem Hamburger Start-up cmmrcl.ly. Konkret ist es Marken und Agenturen ab sofort möglich, Social Media-Kampagnen basierend auf den umfangreichen Absatzdaten von über 22.000 gelisteten Produkten im REWE Online Shop umzusetzen. Neben den bereits bestehenden Werbemöglichkeiten zur gezielten Absatzsteigerung auf shop.rewe.de macht Customer Insights & Media den Herstellern und Agenturen damit erstmals ihre Online-Insights auch zur optimierten Aussteuerung von Marketing- und Branding-Kampagnen zugänglich. Hierbei kommen – je nach Media-Zielsetzung – drei alternative Einkaufsmodelle zum Einsatz: TKP, CPC oder CPV. Die Plattform-übergreifende Aussteuerung und Optimierung verantwortet der Kooperationspartner cmmrcl.ly aus Hamburg.

Verändertes Nutzungsverhalten führt zu verstärktem Online Shopping 

“Die Corona-Pandemie hat maßgeblich dazu beigetragen, dass das Einkaufsverhalten starke Zuwächse im digitalen Raum zu verzeichnen hat. Dieser Trend spiegelt sich auch im Bereich Retail wider und beschert dem REWE Online Shop bereits heute hohe Zuwächse an Usern”, fasst Sven Angel, Lead Sales Customer Insights & Media bei REWE, die Entwicklungen der letzten Monate zusammen. “Wir wissen genau, wann welche Produkte im digitalen Einkaufswagen liegen und nutzen diese Insights für den Aufbau spezifischer Zielgruppen. Von individuellen Produkt-Zielgruppen bis hin zu echten Haushaltsführenden ist alles möglich. So präzise war Markenbildung in den relevantesten FMCG-Zielgruppen noch nie”, sagt Max Poth von cmmrcl.ly, die ihre dezidierte Expertise im Bereich Adtech, Walled Gardens sowie Mediaplanung und -steuerung in die Partnerschaft einbringen. ”Gleichzeitig gilt für uns: Datenschutz hat höchste Priorität. Daher werden keine Individualdaten erhoben und analysiert, nur Gesamtsegmente mit mehreren tausenden Nutzer:innen”, stellt Max Poth abschließend klar.