Nachhaltigkeit und Umweltschutz zählen zu den obersten Prioritäten von Chiquita. Bei den Endkund:innen landen überreife Bananen jedoch häufig viel zu früh im Abfall. Wir haben Chiquita mit einer wirkungsvollen Purpose-Marketing-Kampagne dabei geholfen, mehr Bewusstsein für Food Waste zu schaffen und die Glaubhaftigkeit der Marken-Positionierung zu stärken. Zeigen auch Sie Flagge – wir demonstrieren, wie es geht.

Gemeinsam mit unserem Partner Chiquita informierten wir über einen Zeitraum von zwölf Wochen Anfang  2020 auf einer zentralen Contentpage unter rewe.de, wie man Bananen richtig lagert, und lieferten dabei Inspirationen zur Verwendung von reifen Bananen in Form einer Rezeptwelt.

Die Contentpage wurde crossmedial aktiviert, u.a. durch Werbemittel auf Facebook, im REWE Newsletter, auf digitalen Out-of-Home-Flächen oder Rezeptkarten im REWE Markt. Das Besondere an dieser Kampagne: Chiquita nutzte das gemeinsame Kampagnenmotiv im betreffenden Zeitraum auch für analoge Display-Aufsteller in einer Vielzahl von REWE Märkten. So war die Kampagne auch am POS präsent und konnte bei den stationären REWE Kund:innen ein Bewusstsein für einen richtigen Umgang mit vermeintlich überreifen Lebensmitteln erzeugen.

Mit insgesamt mehr als 20 Millionen Impressions über die verschiedenen Kanäle konnten wir die Contentpage wirkungsvoll in Szene setzen. Aus Performance-Sicht erwiesen sich insbesondere die Werbeanzeigen auf Facebook sowie ein Beitrag im reichweitenstarken REWE Newsletter als besonders erfolgreich. Das Herzstück der Kampagne war neben der Contentpage die Rezeptwelt, die unter REWE Rezepte und Ernährung zu finden war. Interessant hierbei: Das beliebteste Rezept mit den meisten Seitenaufrufen war eine Bananensuppe aus überreifen Bananen.